[译苑雅集Vol. 12]为何在新内容泛滥的时代，旧观念反而更受欢迎

在这个充斥着新内容的世界中，旧的观念和熟悉的概念反而更容易引起关注。Netflix与Disney+的竞争揭示了这一现象，经典的系列如《星球大战》和《复仇者联盟》依旧占据主导地位。本文探讨了为何在媒体、政治等领域，旧的思想能够持续保持影响力，即便新观念层出不穷。正是这种熟悉感，让过去的东西在现代社会中仍然具有强大的吸引力。

作者：Dror Poleg

时间：2022年11月3日

原文：https://www.drorpoleg.com/the-vader-paradox/

在一个选择过于丰富的世界，规模经济的重要性逐渐削弱。虽然这一现象在媒体行业表现得尤为明显，但它对地缘政治、宗教等领域也有深远影响。

以Netflix为例，许多分析师曾预言，凭借规模和资源优势，Netflix将在流媒体领域占据绝对主导地位。然而，事实却并非如此。为什么会这样？Ben Thompson和Eugene Wei在播客中提出了一个关键观点：在选择多样化的环境中，大部分内容可以相互替代，人们可以随时切换到其他节目，只有少数节目能够成为“必看”。

节目、电影、甚至思想等文化产品都受益于“网络效应”。当周围的朋友、同事都在讨论某个节目时，这个节目就变得更具吸引力。不看这个节目可能意味着你会错过社会话题。可见，在这个分散的媒体世界中，只有极少数的节目能获得“临界质量”，从而触发这种网络效应，成为大众讨论的焦点。

那么，这对Netflix意味着什么呢？2007年，Netflix推出了其流媒体服务，而Disney+直到2019年才上线。然而，Disney+凭借独特的内容，短时间内积累了超过1.5亿用户，逐渐接近Netflix的2.2亿用户。即便在内容爆炸的今天，迪士尼依然成功吸引了消费者为其服务付费。

Disney+的成功依赖于它的经典内容：《星球大战》、《蜘蛛侠》、《复仇者联盟》等。这些作品不仅在当代具有影响力，还因为它们的历史积淀，具有强大的网络效应，迫使消费者愿意购买订阅。但这只是其中一部分原因，另一半更加引人深思。

迪士尼的成功源自那些在互联网和有线电视出现之前就已达到“临界质量”的内容。星球大战等作品早在传统影院和书籍中就形成了强大的文化影响力。换句话说，在一个充满丰富内容的时代，脱颖而出的最佳方式之一就是重复利用那些在互联网时代之前就已打下基础的经典创意。通过对主流文化符号的改编，反而更容易打造出新的热门内容。

这种动态不仅适用于娱乐行业，也适用于思想和意识形态领域。在政治和地缘政治的世界里，那些能够脱颖而出的“新”概念，往往是基于旧的思想——宗教、民族主义、资本主义等在互联网之前的世界中已经扎根的概念。新环境虽然为新思想提供了传播机会，但实际上反而强化了旧思想的影响力。

在过去的资源匮乏时代，制片人和媒体拥有更多的权力与空间，能够通过强大的发行渠道创造出全新的文化产品。具有创新思想的领导人也能通过媒体的支持赢得公众的认可。而今天，随着内容和选择的过剩，推出全新概念的风险越来越大，反而是对旧思想、旧内容的重复与改编变得更为安全。

总之，我们越是努力摆脱过去，过去的影响就越强。新内容、新思想的出现并没有削弱旧有的影响力，反而使得那些经典的、根深蒂固的文化符号和思想在当今丰富的世界中更加突出。